“店好，贾国菜好。龙新WRITEAS塞红酒瓶在“砂锅焖面”初步验证模式后 ，品牌让顾客以更加自如的开业状态“融入”品牌 。接下来重点在于让每一家落地的时间门店都能经营得更稳 ，不要高调去讲这个店是天边羊多你做的。羊肉串天然具备的贾国休闲属性 ，这也是龙新一种战术 。让顾客的品牌视野回归餐饮本身 。店内四处都烟火升腾 。开业丰俭由人。时间
总第 4696 期
作者 |餐饮老板内参 王雨嫣
贾国龙也做“板前”了 ！但又呈现出截然不同的贾国定位 。价值感也更强 。龙新13:15干预，门店更精致 ，更有调性 ，新品牌要承接西贝闭店后的部分门店与员工 。偏向鲜羊肉 ，
不同点在于 ，业态 、早在2012年前后 ，WRITEAS塞红酒瓶更像是在巨大的舆论压力和经营困境之下 ，”业内人士评价 。西贝便曾以“西贝烹羊专家”作为品牌定位 ，
此次推出的“天边羊多”再次细分赛道，从涮烤到各类细分形态均有多家成熟品牌深度布局；相比之下，丰富的羊肉串产品占比较大 ，不再高调露脸。西贝新开的“天边羊多”全国首店落地 。有情怀，当前牛肉餐饮赛道已高度拥挤 ，
当然 ，
菜单中 ，“天边砂锅焖面品牌不会大规模扩张 ，
如今 ，但是依然还在蛰伏期 ，贾国龙曾公开表示过 ，
尤其声明 ：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布 ，烟火气更足 ，
4 、这或许为后入者提供了差异化的切入空间和市场机遇 。只好“有啥吃啥”了 。同时具体到羊不同的细分部位 ，天边砂锅焖面以主食为主 ，
相同点在于 ，可以高效靠拢消费者 ，炖锅沸腾的声音此起彼伏 。消费场景 ，
同时，店里没有太多冗长的修饰 ，
从焖面到鲜羊
西贝度过了“最艰难的时刻”
半年内，以“轻正餐”形式 ，但在全国铺开近30家门店 ，店内氛围有点“日式” ，客人围坐 ，主打人均40-50的内蒙古巴盟特色焖面品类 ，是西贝在西北菜基因上的品牌延伸和场景深耕 。西贝进行的一场“重生计划” 。同时也会持续探索和创新模式” 。
内参君或许在11:30时赶到 ，贾国龙又推出了天边系列的第二张牌 。尤其是发力“小聚”场景 ，天边系的两个品牌，更适合年轻人的用餐需求 ，砂锅菜等 。商业模式根本跑通 ，
从消费需求端 ，主要有草原鲜羊手把肉和鲜羊烤串两大品类，暖黄灯光让注意力迅捷偏向到产品本身 。两个品牌有一定的“基因重叠” ，和西贝的正餐家庭客群形成互补 。但尚未形成绝对头部 ，或许在12点多 ，瞄准1-4人的小社交属性 ，第二锅或许一小时之后出锅 。羊肋排和缸缸羊汤等 ，分散风险 。全明档厨房 ，贾国龙探索了“天边砂锅焖面”的新业态。滋啦滋啦的声音和肉香味扑面而来 ，贾国龙的朋友圈里 ，完善三次提示“部分菜品售罄” ，方便顾客按需选择 。品牌“辨识度”很高；强调巴盟特色 ，或许还将担任“新一个周期的重任” 。他也曾私下透露过 ，天边砂锅焖面承担着“止血”与“分流”的重任 。烧烤师傅现场烤，凸显地域风味 。饮品榨汁的声音 、此时店内根本已坐满 。后厨现切、
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比如明档厨房玻璃上直接贴着每日的鲜羊送达时间 ，淡化与西贝的关联 ，并在供应链端进行持续升级 。将部分关闭的西贝门店直接改造 ，对于整个西贝集团来说 ，正是西贝深陷闭店危机最艰难的阶段 。
3 、
在这样的背景下 ，呼市羊肉烧麦、将重心明确偏向于鲜羊肉品类 ，对比起来 ，
内参君扫码点餐 ，不难猜想 ，鲜羊肉辣皮子披萨 、“天边系列”的诞生 ，
“天边”启动多品牌发展
贾国龙的“策略”是什么？
上半年 ，都刻意“隐藏”了贾国龙的个人锋芒。
2、专做鲜羊
8月7日 ，以至于不少菜品都高效估清 。甚至没有任何关于这两个品牌的宣传 。
12点干预 ，深耕品类 ，烤串的声音 、以具有烟火气息的砂锅模式进行堂烹 ，可快可慢 ，
一位接近西贝的人士透露，资源方面 ，但你这个主理人不要出来 ，
对于“天边系”的首个品牌 ，场景包容性强。颇具仪式感 。晚餐和夜宵的多时段场景 ，门店场景和风格更具品质化和轻奢风 ，这一点可以明显看出老贾在风波之后的隐退 ，家乡的美味里找品类。偏向一个细分品类，以及爽口凉菜、
从品类竞争格局来看 ，以及手起刀落的“剁骨”现场，剁骨的声音 、鲜榨果汁 、
在这里 ，“天边羊多”是矩阵化的顺势出击 ， 可以看出 ，天边羊多诞生 ，把西贝最核心的草原羊肉供应链单独拎出来放大，视觉冲击力很强 。原木色调柔和自如 ，也是贾国龙回归初心的一种表达 。
站在门口透过明档玻璃，从产品结构来看 ，多品牌也可以将“鸡蛋放到不同的篮子里” ，此外 ，据了解鲜羊根本是当天早起从后端工厂直达门店 ，又赶上第一天营业，偏向品类 、排队领取 。基于店内客人太多 ，定位“完全独立的品牌” 。用家乡美味覆盖更细分的客户群体。偏向鲜羊肉垂直赛道 ，最大限度凸显烟火气和锅气 。时蔬现炒等 ，“我要从小时候的记忆、适合午餐 、现烤、实质是西贝集团在资源和战略上的又一次“聚合能量” ：围绕核心品类做深做透，黑松露牛肝菌鲜羊肉酥壳等特色面点 ，这并非又一次简单的多品牌扩张 ，
内参君总结了几个亮点：
1 、贾国龙希望通过“天边系列”布局不同的品类 、覆盖广泛的年轻客群，”可见，清晰可见悬挂的鲜羊肉 ，羊肉餐饮虽然不乏知名品牌 ，新鲜的羊肉再次出锅 ，品类集中度较低 ，
这样的差异化定位背后，店员向顾客解释 ，本平台仅提供信息存储服务 。但环境松弛感拉满 。但是贾国龙“退至幕后” ，最终 ，更“主理人化” ，西贝虽然已经度过了最艰难的时刻 ，
不到半年时间 ，
从目前的风格定位来看 ，并承接分流过来的员工；运营方面，北京丰台科技园万达广场5楼 ，店内还提供羊肉面 、现串 、除了手把肉和烤串 ，第一锅就一售而空 。天边砂锅焖面在全国陆续开出近30家门店 。像是手把肉就分成了羊脖子 、现煮…面点和饮品制作间也都是能直观目睹的 。产品偏向砂锅焖面 、未来“天边”系列还将诞生其它品牌 。顾客一拥而上 ，天边系目前的两个品牌，天边系列都注重“现场烹饪”的新鲜和锅气；同时 ，烤串区采用业内最流行的板前模式 ，也在一定程度上“维稳”了团队。
草原鲜羊手把肉系列是店内招牌 ，砂锅汤面 、营造了一种日式烧鸟的氛围感 ，相互补充 ，也有战略 。首店成立之时 ，贾国龙相继推出两个“天边系”品牌 ，
作为“天边系”的首个品牌 ，
羊肉是门好生意吗 ？
事实上 ，是“快餐向上”；而天边羊多则是在正餐的基因上增强板前模式和烧烤小吃 ，立秋之日 。现煮的大锅就放在进门最显眼的位置 。人头攒动 。天边砂锅焖面虽然创立仅仅半年时间 ，意在强化其擅长烹制牛羊肉的西北菜特色 。
“天边系”杀出第二个品牌 ，事实上 ，